品就能在央视最好的时段打广告。当年孔府宴酒成为央视标王那一年，收入9.18亿元，一度成为华国三大名酒之一。
央视的流量实在太大了。
1996~1997，秦池酒来了，以6666万的价格成为标王，销售额飞升。
1998年，央视标王是程龙代言的爱多vcd。
程龙大哥不愧是代言杀手，几年后，爱多的老板就进去了。
五粮液看到孔府宴酒和秦池酒的成功，也动了要竞争标王的念头。
爱多vcd找程龙代言都卖爆了，如果五粮液把祁愿找来当代言人，在央视最好的时段投送广告，岂不是也要卖爆？
于是五粮液豪掷1.26亿，夺得2000年标王桂冠，并让人联系星愿工作室，愿意花千万代言费请祁愿代言五粮液。
上亿元都花出去了，再花千把万请祁愿不算什么。
白酒厂家就这么豪横，过几年更夸张，姜闻、张影谋这些大导演拍电影，只要他们同意让白酒在电影里亮相，不用念广告词，答应给几个镜头就行，几百万立马到账，一点不拖泥带水。